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围绕提升“入境便利牵引力、文化特色吸引力、品牌生态聚合力、宣介营销影响力”,我们重点推进四方面工作:一是抢抓中国入境旅游签证便利化政策密集出台的重大利好,于2023年12月11日以“VisitShanghai”为主题,全面启动上海入境旅游形象推广行动;二是深化“乐游上海”全媒体矩阵,全面上线个语种的上海文旅外宣网站,推出中英日韩四个语种的文化上海全景地图,全面加强入境旅游海外精准营销;三是聚焦“都市型、综合性、国际化”特点,推出符合入境旅游消费需求的旅游产品,打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等文旅特色IP,打造更多“必到必看必游”的网红打卡点;四是全力打造入境旅游便利体验环境,提高文旅场所入馆参观便利程度,提升入境支付便利水平。作为全国首批试点城市,上海于2015年正式启动实施境外旅客购物离境退税政策。截至2023年10月底,上海离境退税商店总数已达616家。