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　　“新黄色新闻”说法继承于“黄色新闻”一词，目前学界对此并没有较为明确的定义，但早在互联网自媒体发展初期，周丽君曾对自媒体时代网络黄色新闻泛滥的现象作过研究，认为标题党泛滥、内容低俗化、原创抄袭等自媒体乱象都是当前网络黄色新闻的表现。随着抖音、快手等短视频平台的发展，短视频逐渐“黄色新闻”化。向烨通过抖音短视频与黄色新闻的对比分析研究，总结出抖音短视频与19世纪未兴起的黄色新闻虽在表现形式上有所不同，但两者的传播模式较为相似，即通过夸张的标题和内容等方式实现二级传播、多级传播的指数扩大。当短视频逐渐向新闻领域渗透，短视频新闻内容也在近两年呈现出“去严肃化”趋势。学者窦锋昌、孙萌认为“新黄色新闻”属于消遣型新闻，都有着鲜明的共性，即由作为生产主体的各类网络新媒体通过短视频的形式，进行精心的包装和设计，给琐碎的新闻事件或生活趣事赋予鲜明的标签或文字，并搭配带有强烈感染力的音乐，以引起社会公众的广泛关注和讨论的内容。

　　“新黄色新闻”短视频表现出的特点首先是内容大多轻松幽默，但内容质量都较为低劣，且大多缺乏新闻要素，严格意义上来说并不符合新闻的定义，而更像是一条条“段子”。“新黄色新闻”短视频在内容上各有不同，但都以吸引受众眼球为目的。这类视频有些新闻要素残缺不全，有些是拿几年前的旧闻充当新闻，受众很难从中获得有价值的信息，有些甚至是虚假信息或自编自导自演的摆拍视频。例如，“巨流视频”发布的一条“女儿发现妈妈做月嫂20年存款近500万”的短视频，内容为“张女士”称帮妈妈注册网银后发现在上海做了20年月嫂的母亲账户余额竟高达482万元。这条配以“张女士”本人接受电话采访录音的短视频之后却被证实“张女士”承认银行卡截图非自己所有，“月嫂妈妈在上海工作20年”实则是为博流量而杜撰的噱头。

　　“新黄色新闻”短视频在内容制作上有着一套固定的模板，这些视频多是对网友拍摄视频的二次转发，并在新闻产品的加工生产过程中形成一套流水线、模式化的统一样态。首先是醒目的黄色大字标题加上网友精彩评论，其次是声音运用轻松欢快或紧张悬疑的背景音乐配合现场声和当事人的采访，不含血腥暴力内容，没有道德包袱且画面分辨率较低。这样流水线式短视频新闻如“狗子陪主人去KTV唱歌 接歌熟练 卡点准确——网友：低头是在查拍子呢”“年轻人的游湖方式——网友：不得不说，老舒服了”“男子清明祭祖被导航带偏——网友：全网拜山最拼的一组”……诸如此类形式统一的标准化视频内容被一些媒体大量“复制粘贴”，让短视频新闻生产越发具有阿多诺“文化工业”的属性。

　　新闻价值是事实本身所包含的满足社会需求的素质总和，包括时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性。显然，一些格调不高的“新黄色新闻”短视频大多只具有趣味性，并且这种趣味性也有着媚俗化的倾向。这些视频或是人们日常生活中一些家长里短，或是带有戏剧性的各种奇闻异事。它们的新闻价值普遍不高，其存在或许只是为了博受众一笑。例如“大象新闻”抖音号发布的一条短视频“女生坐飞机过安检时脱掉长筒靴——‘很社死，路过的人都要看一眼’”，视频只有短短的8秒钟，画面是一女子光脚抱坐在安检旁的椅子上，配以当事人海女士的电话采访内容“看到我长筒靴之后，他让我脱掉，装在框里面拿走了，我就光着脚在那里等了五分钟。”就制成了一条短视频。而像这样毫无内涵的内容越来越多地充斥在人们生活中。此外，更有一些视频用耸人听闻或容易引起歧义的词语，甚至制造“标题党”新闻，看似吸睛，实则内容空洞，这些信息内容披上新外衣，通过新渠道进行传播，却依旧摆脱不了旧时“黄色新闻”的身影。

　　互联网技术使人们从信息匮乏时代步入信息过载时代，面对海量新闻信息，相较于严肃的硬新闻，“新黄色新闻”短视频因其具有较强的趣味性、娱乐性和戏剧性，让处于快节奏生活中的用户能够获得轻松快乐感而短暂地忘却生活中的压力。同时，在大数据时代，短视频平台通过算法精确提取用户的兴趣特点建构模型，将提取到的用户兴趣与新闻特征相似度进行对比计算，进而不断向用户推送匹配内容。其底层逻辑与西方历史上的自由主义新闻观相似，通过鼓吹点击率，让不同质量和种类的信息对用户的“个人头条”展开竞逐，企图复现电子媒介中的“观点的自由市场”，实现真理的自我修正。用户、媒体被短视频的算法逻辑所豢养，碎片化的观看习惯使“新黄色新闻”短视频获得传播力上的加权，加速了“新黄色新闻”在短视频平台的复活。

　　互联网去中心化、技术赋权个人的特点增加了个人通过互联网进行传播的机会，受众从被动接受到主动生产，个人话语权提高，更有机会深入媒介内容生产、分发系统中，UGC（用户生产内容）超越PGC（专业生产内容），成为平台中主要内容生产方式。随着智能设备的普及，视频制作方式越来越简单化，普通受众通过简单的拍摄剪辑等操作即可将内容发布至短视频平台，这些自媒体生产者已然成为一些社会议题的发声者和主导者，越来越多生活化的内容成为自主采写主动性降低、创新倦怠下的新闻工作者的主要素材来源，媒体将这些内容转发或是对内容精华部分进行提取，二次加工制作成新闻切条进行发布。因而，普通用户在短视频平台上发布的内容成为“新黄色新闻”短视频的内容来源。例如2023年4月30日，某网转发了账号名为“音乐老师花开富贵”的幼师黄老师的一则手指舞儿歌短视频，配以标题“幼儿园老师用温暖的歌曲带给‘花朵们’温馨的童年”发布，这样一条无时间、无原因，只有人物的二次转发的视频不仅给其带来较高的流量数据，更是带火儿歌《小小花园》及黄老师本人。像这样越来越多普通短视频平台用户随手发布的小事成了媒体追寻的热点，经常登上热搜榜单。

　　主流媒体应该认识到，制作和发布“新黄色新闻” 短视频可以带来偶然的“爆款视频”和较为可观的流量数据，但长此以往会对媒体自身的口碑造成伤害。正如不少网友在“新黄色新闻”短视频评论区中留言，“真的没有新闻，可以不发”“如果一定要发还不如发天气预报，如果担心发不准就发昨天的”，这些无奈的调侃之语恰恰反映了受众对于个别媒体发布毫无价值内容的不满。因此，新闻媒体要寻求一个平衡点，既不要畏流量，也不能唯流量，在兼顾大众生活娱乐需求的同时，更应注重社会效益。同时，政府部门更应建立并完善一套互联网生态下自媒体生产者的道德规范准则，对其进行专业化培训，从源头上对“新黄色新闻”短视频加以把关，以减少此类新闻的传播。

　　正如尼尔？波兹曼在《娱乐至死》中所言：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”“新黄色新闻”强化了信息的娱乐功能，但对事件的深层意义挖掘和告知较少，它像一种精神，逐步消解着健康积极的社会文化，无形中绑架了人们的理性思维，降低了全民数字素养。面对“新黄色新闻”之迷思，新闻媒体尤其是主流媒体更应发挥其传播主流意识形态和引导健康向上的舆论导向的优势，破解算法桎梏，生产更多权威、有深度，真正有价值的新闻以优化网络生态，在短视频赛道实现主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的提升。

　　从某种程度上来讲，短视频新闻是媒体融合的产物，短视频的碎片化和社交化场景传播使得新闻报道更具现场性。不可否认的是，一些优质的短视频新闻在扩大主流媒体影响力方面具有积极作用与意义，但当大量的“新黄色新闻”泛滥于主流媒体短视频内容中时，就不得不引发深思：媒体在进行短视频新闻创作时是更注重短视频这种表达形式还是更注重新闻的本质？诚然，新闻媒体需要生产接地气、满足受众需要的新闻，合理利用受众提供的素材，但并不意味着新闻媒体在争取数据和流量的同时要放弃对新闻专业主义的坚守。新闻媒体除了要实现趣味性与其他新闻价值要素的关联耦合，做好内容把关，更应主动破除媒体自身对流量的过度追求，以及算法逻辑带来的影响。既要做到贴近群众，又不能一味迎合，必须发挥媒体守望社会的作用。