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2.市场取向。新闻产品能否实现其价值,取决于它适应新闻市场需要的程度与结果。因此,新闻价值选择,要考虑相对时期或时代新闻市场的需求和取向。从宏观上说,新闻市场取向,是指一定时期内新闻产品适应社会与公众需要的一种方向与趋势,它与同期社会的政治、经济、文化和群众社会生活的总体趋势及特征相联系,同时,也同人们的主流思想观念、价值观念和文化理念相联系。从微观上说,新闻市场取向是一定时期社会与公众对新闻传播的一些具体内容的实际需求。所谓的新闻价值选择要符合新闻市场取向,指的是新闻传播要注意研究和跟进新闻市场的需求。尽可能从新闻市场需要出发,来组织报道和传播,不要无视和背离新闻市场的需求,只从自己的主观愿望出发去选择新闻价值。当然,我们也要严防新闻传播中“只顾市场不讲立场”的情况发生,政治上的价值取向更为重要。
大众传媒在当今日益激烈的竞争环境当中，各自都在找寻自身的突破口和发展之路。民生新闻不再只有电视媒体一种途径依托，网络的高速发展以及自媒体群体的壮大，都为民生新闻提供了不同的平台和角度。然而所有的媒介途径，无论是传统媒体还是新近鹊起的新媒体行业，都只是外在手段和表现形式，未来媒体之间的竞争，将是各自品牌的竞争。在十六大报告中指出“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”，可见创新对于任何一个行业、任何一种媒介来说，都是求存求生的永恒生命力。民生新闻在加强自身品牌建设的同时，也要树立自身的节目定位和风格，找到栏目独一无二的生命力。这样，在找到自身独有特色之后，求新求变，不在原地固守，在实际运作中突出创新思维，用长远的、创新的视野和角度重建民生新闻，完成对民生新闻的深度挖掘。
互联网技术的发展让世界连接成了一个地球村，网络的传播速度之快已经让人们感觉到了这个世界范围之小。从新闻传播的角度来看，网络新闻传播受到地域限制的程度相对较小，网络新闻传播的过程中，我们可以清楚地看到一条新闻的传播往往需要的就是剪切、复制、黏贴的过程，接下来就会有成千上万的读者来看到这条新闻，这种新闻的传播速度之快，往往加快了新闻传播不受到地域限制的程度。在过去的新闻传播过程中，一个非常重要的影响因素就在于新闻的传播过程往往受到了地域的限制，这种地域的限制，往往导致的就是新闻没有办法能够充分的展示出自身的因素。有的时候一条新闻传播开来的时候时间已经过去了很久，这种情况在最开始的新闻传播过程中是经常发生的，一般的新闻也就成为了旧闻。网络新闻传播就打破了这样的地域限制，这样给网络新闻传播带来了一定的生存的空间，为促进网络新闻的传播打下了坚实的基础。
网络新闻传播的另外一个重要的特点就在于，网络新闻传播的覆盖面之广，这里应该看到网络新闻你传播的覆盖面广的一个重要作用就在于，相对比较广泛的将受众的需求更加立体化、多方面化起来。网络新闻在传播过程中一个非常重要的意义就在于，互联网是一个可以同时能够传播文字新闻、音频新闻、图片新闻、视频新闻的一个综合的媒介，在这里我们应该非常清楚地看到网络新闻传播过程中的一个覆盖面之广，它的意义包含了两个层面的意义，一个层面就是所覆盖的受众人数的广泛，另外一个就是传播内容的广泛，这两种广泛性所带来的内容就是导致了网络新闻传播的覆盖面的广泛性。当前网络新闻传播过程中应该重视的就是网络新闻传播的一个重要的特点，针对受众的接收范围的广泛性以及网络新闻传播内容的广泛性，在这个条件下应该充分的认识到网络新闻传播的各种有利因素所在，为网络新闻的更好传播提供可靠的保障。
我国纸质媒体受到我国政治环境的约束，过于依赖新闻传播指导理念，使新闻的环境风险监视功能与核心价值受到制约。自21世纪以来，我国通过借鉴西方发达国家发展经验，提出了以人为本的指导思想，但是我国媒介系统还停留于宣传阶段，难以将核心理念融入实际的话语传播中。媒体必须结合自身发展方向，使发展观念具有指导意义。在传播新闻环境期间，必须注重可持续协调发展，通过整合优化科技资源来达到环境保护的目的，运用新型生产技术来提升产品的绿色程度。其次，我国相关部门应加强法律法规的建设力度，使我国报纸环境新闻传播日益成熟。值得注意的是，将科学发展观设置为新闻传播的发展理念并非单纯的二元对立，报纸媒体通过新闻报道能从经济的角度来看待环境事件。譬如《南方周末》绿板树立了科学发展观，以某个环境事件作为切入点，不仅加强了新闻事件的传播力度，而且能从更全面的角度看待问题。由于西方发达国家操控着环境话语权，增加了我国改善环境形象的阻力。近年来，面对“气候政治”、“环境外交”等问题时，我国必须尽快重构良好的国际形象。《中国日报》、《人民日报》作为我国的两家主流媒体报纸，对发展中国家的气候正义提出了呼吁，指出分别承担减排责任的重要性。
在我国主流报纸媒体的发展下，我国报纸环境新闻取得了良好的发展，但是相比于西方报纸环境新闻的专业性，我国报纸环境在专业性层面还有很大的进步空间，包括传播理念落后、传播质量低等，制约了环境新闻影响力的扩张。环境与气候成为当前国球关注的课题，西方主流舆论的报道领域也倾向该方面。相比于综合性报纸的环境新闻专版，我国媒体的报道内容具有不确定性，缺乏成熟的议程设置，难以反映出我国的社会效益属性。由此可见，为了实现经济发展与生态环境的平衡，我国应完善环境新闻的常态化报道机制，充分把握环境新闻传播的主动权。长期以来，由于多方因素的影响，环境新闻在我国纸媒中处于劣势地位，使记者的环境新闻采编能力弱，且很多采编人员缺乏系统性的环境知识培训。环境新闻的采编任务多为其他领域的记者完成，虽然具备敏锐的洞察力与丰富的实践能力，但是未具备深入剖析环境问题的能力。《南方周末》绿版的报道中心为气候问题，基于国际视角来分析了我国应对气候变暖的解决策略，其报道理念与模式对同类报纸具有较强的借鉴意义。
价值中立观属于社会学研究体系中的重要构成内容，要求参与者不应将个人、他人的价值观强加于研究过程中，而是充分遵循社会事实。社会学与新闻传播学较有交叉性特征，价值中立原则被纳入新闻传播体系中，也构成新闻工作者职业道德的一部分。从环境新闻传播领域的层面来考量，为了遵循价值中立原则，新闻工作者必须基于客观公众的角度看待问题，不能受到个人价值观的影响，通过梳理事实来展现于报道中。基于新闻专业主义视角，《南方周末》的绿版主要借助下列三种模式来体现价值中立原则，包括：客观描述环境风险事实，尽量减少判断性词语；组合归纳事实素材，由受众对事实进行总结；加入受访者的直接引语，从多个角度展示受访者的观点。从客观公正的角度出发，价值中立属于新闻传播活动中应坚守的规范，当遇到环境突发事件的议题时，绿版会引用专家的观点，由于观点具有一定的参考价值，能正确引导社会舆论。新闻价值属于新闻理论体系中的 重要内容，落脚点为受众的关注面，新闻的制定标准为事件的事实性。徐宝潢在《新闻学》中强调，新闻的价值来源于报道内容的深度性。对于报纸环境新闻而言，新闻报道的价值还体现在风险性上。当环境事实对生态的破坏越大，其风险程度越高，这也体现出了环境新闻的价值。报媒通过评判风险高低来对环境新闻素材做出取舍。纵观《南方周末》的选题内容，与环境恶化、食品安全等风险程度高的环境报道比例较大，譬如《重金属污染防治的尘封旧事》、《果蔬消毒机隐患》等。我国报媒多将环境划分到社会新闻报道领域中，导致环境新闻十分被动，难以成为主流的议程设置。所以在日常的新闻报道中，环境新闻必须充分遵循社会新闻的采编方式，将一般性环境动态消息放在主体地位。如今报媒加强了对环境议题的重视力度，使环境新闻报道逐渐在社会新闻中分离开来，成为新闻领域中独立的报道类型。在该社会环境中，某些影响力较强的环境调查报道数量日益增加，常常出现于头版报纸中。值得注意的是，我国报纸环境的深度性补强，在题材报道、表现形式上较为单一。《南方周末》绿版能体现报纸环境新闻的方展方向，特别是在深度报道上，给予我国相关媒体借鉴意义。《南方周末》绿版从创设起就充分发挥自身优势，包括通?^新闻版面来定位读者素质，用专题策划来吸引读者的注意力等等，绿版的传播格局更加多元化，涵盖解释类、专题策划类、调查类等新闻，也加强了对环境风险的监管力度，也体现了《南方周末》的社会责任感。
新闻传播是对人的传播，所有的信息传播都要面临两个方面的考问：一方面，报道的事实是否为受众所认可，受众要对信息的准确性和真实性进行判断；另一方面，报道的新闻事实是否在价值上得到受众的认同，情感上得到共鸣，这是受众对新闻报道相对比较高层次的要求。“传播主体对事实情态信息的反映是新闻反映自身的要求，对自己情感倾向的表现则更多的是为了感染接受主体，让他们在情感的认同中接受新闻文本，从而实现文本的传播价值。”④所以说，事实信息的传递和情感信息的传递都是新闻报道的责任。新闻的使命并非仅仅向人们传递信息，它还要努力反映对人的命运、发展、快乐和幸福的关怀，新闻会影响社会和人生。因此，从表面上看，新闻就是告诉受众一个人、一个事件、一个观点，而其根本目的还是为了人的愉悦幸福和社会的美好。“在通常情况下，一个新闻客体到底价值如何，最终是以它对社会主体的实际效应来衡量的，是否有利于社会主体的完善和发展是评价客体价值的根本标准。”⑤这样来看，新闻报道作为叙事作品，既有客观的事实记录，也有情感的传递和表达。
在报道中，记者要善于对新闻事实进行选择和判断。一些事实有更加深层的意义，需要记者进一步深入挖掘，把事件内在的意义呈现出来。对事实中新闻价值的发现，一般首先是发现社会生活中“发生了什么事”；而对事实进行新闻价值的深度开掘，则要对事实的意义、原因等方面进行探寻、深思。“新闻价值为某些事实所固有，无法人为增删；但记者可以通过开挖、发掘，达到对与事实相关的未知领域的更多认知，或者达到对事实新闻价值认识的较高水准。这是前面所说的发现的进一步延伸，也是在更高层次上寻求发现。是否进行开掘，是否具有开掘的功力，将在很大程度上决定记者把握事实的新闻价值所能达到的境界。”⑥经过记者对事件意义、原因或发展趋势的展望，使事件的新闻价值得到提升。
