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乡村相对于城市的快节奏，有着更多诗意和温情，它承载着乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。乡村优秀传统文化是乡村物质遗存、精神观念和制度规范在乡土社会长期互动、有机融合而形成的文化结晶，蕴含着丰厚的可转化为现代文化生产力的产业价值。近年来，各地因地制宜，推动乡村优秀传统文化资源转化为经济资源，形成特色产业生态。钩针、刺绣、剪纸、鱼灯……多种传统技艺在新时代乡村焕发新光彩。目前，全国1.2万余家非遗工坊，带动相关产业链120余万人就业增收，既促进了乡村优秀传统文化传承，还赋能地方经济社会发展。新征程上加快培育壮大乡村文化产业，需破解乡村优秀传统文化资源“沉睡”困境，推动乡村静态文化遗产的活态传承。一方面，以整体保护为基础，通过田野调查、高清影像等，对传统建筑、农耕技艺、民俗节庆等进行分类普查和归档，形成乡村优秀传统文化资源转化为乡村文化产业的价值图谱。另一方面，以创新运营为路径，立足区域禀赋和产业基础，提炼高辨识度的文化符号，打造非遗工坊、生态文旅、红色研学等乡村文化特色品牌。同时，推动乡村文化品牌与创意设计、功能创新、现代表达等深度融合，实现乡村优秀传统文化资源向文化产品的高质量转化。
当前，文化、科技与产业的深度融合不断催生出高附加值和强体验性的新型文化业态，为培育壮大乡村文化产业提供了重要契机。电商直播、短视频、虚拟现实互动工作坊等，给乡村文化产业发展注入新动能。一批火热的乡村活动如“村超”、“村BA”、“村厨”、“村晚”如火如荼开展起来。新征程上加快培育壮大乡村文化产业，需建立健全乡村文化产业体系，推动乡村文化生产、消费和组织形态变革。以产业跨界融合为基础，构建“乡村文化+”的产业链和价值链。立足中华优秀传统农耕文化的独特内蕴，推动农耕文化与加工服务、文旅休闲、体育康养等产业纵向贯通、横向融合，形成“一业兴、多业旺”的协同发展格局。以数字技术赋能为引擎，推动乡村文化产业创新发展。运用数字采集、智能建模等数字技术，将传统民俗、非遗技艺等转化为互动游戏、数字藏品等新型文化产品。借助虚拟现实、算法推荐和电商直播等，打造乡村文化沉浸式体验和精准营销场景，推动乡村文化振兴与产业增值同频共振。以现代产业集群为支撑，优化乡村文化产业布局。依托文化产业园区、特色小镇等载体，推动个体生产转向集约经营，形成以区域特色IP（直译为“知识产权”，引申为所有成名文创如文学、影视、动漫、游戏等作品的统称）为核心的现代乡村文化产业集聚效应。
城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。推动城乡融合发展，为构建高水平乡村文化产业人才队伍提供了新视野。乡村文化产业发展需要复合型、本土化、创新型的人才梯队，覆盖内容创作、运营管理、技术支撑、市场推广等多个维度，这些人才的成长发展，需要城乡共同开辟空间。新征程上加快培育壮大乡村文化产业，需从城乡融合发展的维度，优化乡村文化产业人才供给，构建本土人才筑根基、外部资源补缺口的全链条、多层次乡村文化产业人才体系。一是推动人才引进和相关资源下沉。依托城乡要素流动体系，健全乡村文化产业特派员制度，选聘专业人才担任项目首席运营官，采用短期驻点指导和长期项目共建等方式，填补乡村人才缺口。二是大力发展城乡流动文化服务，有效推动城市公共文化资源向乡村延伸。三是强化造血式本土人才培养。聚焦细分领域，培育非遗传承人、乡村文化产业领头人、乡村文旅管家等扎根乡土的实用型人才，通过优化晋升路径、提供创业扶持、搭建展示平台等拓展其职业发展空间。四是鼓励文化企业与乡村共同推动订单式培训，促进技能习得向文化价值创造和产业创收转化，实现本土人才成长与乡村文化产业发展互促共进的良性循环。
当前，我国乡村文化产业发展多元主体协同联动的趋势愈发明显，但也面临主体权责边界模糊、协作机制运转不畅等问题。比如，在一些地区，村民在产品设计、品牌推广、收益分配等环节缺乏话语权，积极性受挫。新征程上加快培育壮大乡村文化产业，需在明确乡村文化产业建设主体的角色定位和责任分工基础上，推动各主体从简单合作迈向深度互嵌。首先，强化基层党组织的领导核心作用，将党建引领贯穿乡村文化产业规划编制、资源调配和政策落地的全过程。同时，多措并举，积极引导基层党员干部在乡村文化产业项目推进、收益分配、利益协调中发挥先锋模范作用。其次，进一步明晰政府职能，厘清财政、文旅等部门在推动乡村文化产业发展中的职责边界，建立跨部门协同推动乡村文化产业发展的体制机制。健全政府引导、市场运作、村民主体、多方参与的协同机制。引导文化企业发挥主力作用，支持村民以合作社、社会组织等形式参与运营，形成权责清晰、协同有序、价值共创、利益共享、责任共担的乡村文化产业新格局。
