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　　随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业态的推广发展，马术向大众化的普及也在加速。在京东平台，上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。从人群消费来看，80后和90后的成交额占比较高，00后的成交额同比增速最快，年轻人群对马术运动的爱好度明显增加。从消费地域来看，一二线城市消费者是马术产品的主要消费力量，总计占比超过50%；而县域农村地区消费者对马术产品的需求增强，成交额同比增幅高于其他线年冬奥后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的冰雪爱好者也加入到这项运动中来。根据电商平台数据，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展。今年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额同比增长均超60%；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。从消费人群看，滑雪运动人群年轻化趋势显著，其中00后消费者同比增长82%，年轻人群对滑雪运动的热情更高。